Ambas empresas están creando planes de mercadotecnia que consistirían en juegos gratuitos que puedan monetizarse mediante anuncios en lugar de microtransacciones. La idea es que los anuncios encajen en los juegos de forma poco notoria, como hacen los juegos de futbol con los anuncios en los estadios.
Otra forma de monetización seria recompensar a los jugadores por ver anuncios con skins, ítems o dinero para usar en estos juegos gratuitos. Microsoft por su parte planea que los ingresos de estos anuncios vayan en su totalidad a los desarrolladores. Sony todavía no aclaró si tomará parte de estos ingresos o no.
Surgieron preocupaciones en la comunidad gamer por la idea de tener anuncios invasivos como ocurre con los juegos móviles, la censura en los juegos y la venta de información personal.
